然而，社交网络目前的收入仅仅是百万元级别，连成本都无法冲抵。只是腾讯借助庞大的用户基础，实现了依靠互联网增值服务，如出售虚拟道具等，实现了大规模盈利。
社交网络的广告销售，受到传统网站、搜索引擎、视频网站和手机广告的夹击。传统网站和搜索引擎广告已经被大多数广告主所认同且流量巨大，手机广告有独特的精准性，适合中小广告主。视频网站则是凭借流量增长和丰富的表现形式，逐渐取得大广告主的认同。
社交网络广告仅凭单个用户黏度高，个人信息丰富但总体流量不大的特点，仍难撬动大广告主的广告投放。社交网络广告的特点是能够利用人际网络加入用户独特的线上线下参与和互动性，进行活动或事件营销。
51.com负责人表示，目前的情况是，由于社交网络网站在广告CPM（千人印象成本）和CPC（千人点击成本），价格上尚无法与门户网站竞争，而活动效果却非常好。因此，社交网络营销服务最有价值的部分，目前却难以变现。
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