在一份《中外专业旅游网站比较研究》的报告中，说到旅游目的地的景点、民俗风情介绍等旅游信息方面，国内专业旅游网站达到了“100%”，远超过国外的“75%”。从这里并不是说明了中国网站在旅游信息丰富方面多么技高一筹，而是暴露出我们的产品同质化严重，个性化弱化严重。同样是在一份《中国电子旅游网站发展态势研究》报告中就指出了，目前国内的旅游网站在运作方式、目标市场、服务内容等方面的相似性和雷同性，加剧了彼此间的竞争。旅游网站该向哪里寻求差异化的突破呢？
也许当第一个以上传图片、介绍旅游信息的网站出现时，大家都会感觉新鲜，而当成百上千个网站都报道一样的资讯，上传一样的图片时，再想让用户有很高的忠诚度就很难。并且资源就是那些，九寨沟、桂林山水、天涯海角、长白山等等这些着名景点在旅游网站的分配也几乎是100%，网站产品的设计也都是变换着各种方式组合旅游点、设计出行路线。因此，旅游网站的竞争多集中在线路组合以及价格上。而以介绍景点为主的网站，因为缺乏原创性，而且网站模仿性强，且缺乏法律保护，靠吸引流量做广告的赢利模式就使得利润稀薄。因此，很多原先倾向于做资讯而又较有实力的网站都开始向旅行线路查询、组团、酒店预订、票务等等方面靠拢。
这其实是一种盲目扩展的危险性信号，各大网站都孤注一掷瓜分已有的模式，缺乏创新性产品和运营模式。片面追求大而全，不仅会对已有网站构成威胁，而且多必乱，增加消费者选择难度，最终导致整个市场缩水，如各大旅游网站，包括大门户网站的旅游频道日益健全的旅游线路、网上购票、预订等业务，就对旅行社网站和专业的票务网站构成竞争。
据调查，旅游的网上进行已经成为趋势，80%以上的用户在出行前都会去网上查询信息，这种趋势正在延伸到网上定线、网上组团、网上购票、网上购物以及虚拟旅游等等各个方面，而随着旅游业的不断高涨，尤其在面临像奥运会这样大的机遇，旅游网站如何在激烈竞争中脱颖而出？笔者认为还是要从用户，也就是目标市场上下功夫，有所取舍，找准定位。
科特勒在他的市场营销一书中指出，先要与你的用户建立一种私密关系，然后他才会心甘情愿的掏钱给你。那么这种私密关系怎么建立？我们的网站建设者在设立产品时，往往首先盯住的是用户的口袋，而不是分析用户需要什么，或者说没有深入的分析用户的需求在哪里，因此，我们的模式容易别被别人窃取，我们的产品容易被别人模仿，而对用户也没有形成唯一吸引力。以下是笔者根据调查分析，提几个思路，以抛砖引玉，引起大家的思考和讨论：
1、页面设计简洁，内容醒目，优势突出
观察多数网站，都喜欢将首页弄的满满登登的，尤其资讯类见长的网站，唯恐不吸引用户，将各种旅游资讯分栏、分列都罗列于网站首页，在最短时间内引起用户的兴趣是正确的，但要知道，如果太满就会显的不专，而且内容太多会让用户失去方向。
一个好的网站，首页应该是一个窗口，一个跟用户交流、展示自己的窗口，要通过简单而清晰的栏目主题和图片告诉每一个来的用户，这个网站是做什么的，优势在哪里，能够给用户提供什么信息，然后通过关键词或者主题、图片点击进入更为详细的页面，为用户提供更为丰富的服务。而，我们的很多网站，不仅颜色搭配不协调，图片和文字混杂，更多是频道重复，主题不够突出。我们网站呈现出来的那些景点和新闻，在每一个旅游网站都有，我们的特色在哪里？
千篇一律的“桂林山水甲天下”，我上小学时就知道了，而我现在想要知道那里这几年发生了哪些变化，水质、人文如何等等。想要去西部旅游，在每个不同的季节我可以有几种方案选择？如果明天就出发，我想要知道去新疆的路程、那里的天气、地图、地方新闻、景点变迁和描述等等。像这样，网站内容的吸引力不是仅靠华丽的文字和优美的图片，对于已经有丰富旅游经验和众多耳濡目染之下的新时期玩家，对旅游的关注已经走向了务实和实质性。
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